Gerti Windhuber

Nach einer wirklich sehr allgemeinen Einführung ging es sehr schnell in die Diskussion, was man den tun könnte, um eine Community aufzubauen.

Vieles des Gesagten kommt mir aus der SEO-Diskussion und den entsprechenden Empfehlungen sehr bekannt vor. Ich habe die Stichpunkte trotzdem nochmal festgehalten:

• Es ist immer hilfreich, strategische Kooperationen abzuschließen.
• RSS-Feed produzieren und auf möglichst vielen Plattformen eintragen
• Eigenes privates Umfeld zur Verbreitung nutzen
• Links auf der eigenen Homepage, auf der Visitenkarte etc.
• Twittern
• Opinion Leader nutzen
• RSS-Feed Sammelpunkt eintragen
• Peaks generieren: Reduziert Verfügbarkeit, erhöht Begehrlichkeit
• Cliffhanger (aus 1001 Nacht-Geschichte): Am Ende der Folge einen Höhepunkt setzen, um Begehrlichkeit zu wecken.
• Lokalzeitungen (klassische PR)
• Gewinnspiele
• Flyer/Sticker
• Kugelschreiber, T-Shirts etc.
• Multiplikatoren im eigenen Podcast integrieren: schreibe über die 100 wichtigsten Leute und sie werden Dich lesen.
• Transscript ins Netz stellen für SEO
• Links in YouTube Videos integrieren

Definition Webcast (Web+Broadcasting)

Ein paar harte Fakten: ARD/ZDF-Online-Studie sagt, dass die Nutzung von Bewegtbild und Audio im Netz steigt. Die Produktion liegt noch vermehrtin Händen der Journalisten, noch wenig bei den PR-Agenturen. In der PR kann Corporate Publishing, Medienarbeit, Social Media Relations, Internal Relations eingesetzt werden.

Welche Arten gibt es:

• Online-Vorträge
• Webinare
• Meseberichte
• Magazine (BMW)
• Produktdemos
• Mitarbeiterschulungen
• Testimonials
• Videowettbewerbe (vor allem B2C)
• Imagefilm (Hotel am Borsigturm).

Schwierig ist es, Online-Clips noch für andere Medien zu nutzen.

Nutzen von Videoproduktionen:

• Emotionen
• Infotainment
• Verkaufsunterstützung (Leadgenerierung)
• Image
• Interaktion
• Crowdsourcing (bei Amazon werden die Kunden zum Berater/Verkäufer)
• Viralpotenzial (YouTube: Blentec zermixxed iPhone u.a. mit „will it blend“)
• SEO – gut taggen und überall platzieren
• Kosten im Vergleich zu Print-Kampagnen überschaubar.

Um die Möglichkeiten zu untermalen haben wir einige Beispiele angeschaut und angeregt darüber diskutiert.

Regeln/Handlungsempfehlungen:

1. Konzept: Thmea, Budget, Format, Länge
   Equipment
   Ablauf: Zieldifinition, Ideen aufschreiben, Interviewpartner, Drehort/Drehgenehmigung, Fragen: offen, kurz und präzise, Themen abstimmen, An- und Abmoderation, Moderationskarte, Equipment/Kameramann organisieren und frühzeitig buchen, Interviewpartner einweisen.

chreative-channel.com machen Schulungen für Verkäufer in Elektronikläden. Finanziert von Herstellern der Produkte.

Als letzte Session vor der Mittagspause muss ich mir nochmal die über die Verbreitung von Podcasts reinziehen.

Philipp ist 14 und betreibt seinen eigenen Podcast „Mein iPhone und ich“. Wie man seinen Podcast an den Mann oder die Frau bringt (technisch) ist schon recht spannend.

Da geht es um Hoster, die Erstellung passender RSS-Feeds, um Feedburner, Podcatcher und vieles mehr. Ich hatte hier bereits detaillierter mitgeschrieben, aber beim Abspeichern hat mich das WLAN rausgeworfen. Deatils lassen sich ja auf der niche09-Website nachhören.

Über Zugangsbeschränkungen kann man die User direkt auf die Website lenken bzw. auch Paid Content generieren. Allerdings braucht man zum „heiß machen“ einen freien Podcast-Kanal. Timo Hetzel spricht über „Bits und so plus“ und die verschiedenen Arten der Bezahlung: PayPal, Überweisung, Lastschrift. In der Online-Welt wird im Gegensatz zur mobilen Welt. iTunes ist der Podcatcher Nr. 1.

Jetzt wird es wohl etwas wissenschaftlicher: es geht darum, wie Meme helfen kann, Video- und Audiodateien zu verbreiten. Dusan Minic führt den Erfolg viraler Videos auf die Evolutionstheorie zurück.

An verschiedenen Beispielen erklärt Dusan, was Gene und Meme bewirkt. Unter anderem mit folgender T-Mobile Werbung (einem Flashmob).

Dieses Video wurde 12 Mio. Mal heruntergeladen. Auch die Bewertung auf YouTube sind hervorragend. Daneben gibt es noch einen (längeren) Making of Film:

Und wer will kann die Tanzsequenzen aus dem Video lernen.

Die Teilnehmer sagen, dass die Originalität des Videos ausschlaggebend ist und wenn man dann die Dateien in den entsprechenden Netzwerken (YouTube, Facebook etc.) hochlädt, läuft die Verbreitung so gut wie von alleine.

Weitere Beispiele eröffnen die Diskussion: Man muss das Meme verstehen, um sich dann mit der entsprechenden viralen Werbemaßnahme an einen bestehenden Trend anhängen zu können. Weitere Beispiele scheinen diese Theorie zu untermauern.

Zum Schluss noch sieben Tipps:

1. Viraler Erfolg ist kein Zufall
2. Schnell hohe Zugriffszahlen generieren. Über Freunde und Blogger verbreiten.
3. Gute Titel sind die halbe Miete
4. Es hängt nicht nur vom Inhalt ab
5. Sexy Vorschaubild – 3 Bilder als Auswahl
6. Den Dialog beginnen (Facebook, Freunde etc.)
7. Sofort alle Videos einer Serie raushauen